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Pinturas y Recubrimientos

Marketing para empresas de pinturas y recubrimientos. El que decide no es el que pinta: es el arquitecto, el mandante o el jefe de mantención.

Te comparan por litro y te ganan por precio. La pelea real se da antes, en la especificación.

Revisamos cómo te encuentran hoy y te decimos qué te falta para entrar en la especificación. Toma diez minutos y no cuesta nada.

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Esto te suena

Te piden precio por litro

Y nunca te preguntan por rendimiento ni por duración.

Vendes por el vendedor

Si el vendedor se va, se va la cartera con él.

No estás en la especificación

El proyecto llega con otra marca ya escrita en el plano.

Compites con el importador

Aparece un producto sin respaldo técnico y te iguala en la cotización.

Cuando la conversación parte en el precio por litro ya perdiste, porque nadie compra pintura: compran metros cuadrados terminados que duren.

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Lo que te está costando

En pinturas y recubrimientos la decisión se toma mucho antes de la cotización: cuando el arquitecto escribe la especificación, cuando el jefe de mantención busca cómo resolver una falla o cuando el contratista busca la ficha técnica un viernes a las seis. Si tu marca no está en ese momento, llegas tarde y te queda competir solo por precio.

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Qué hacemos por una empresa de pinturas

Fichas técnicas encontrables

Rendimiento, dilución y respaldo donde el especificador los busca.

Contenido por problema

Humedad, óxido, alto tránsito: así se busca, no por nombre de producto.

Google Ads por aplicación

Separado por rubro y por tipo de superficie, no un cajón único.

LinkedIn para especificadores

Arquitectos, constructoras y jefes de mantención, por cargo y por empresa.

Obras documentadas

Una obra bien fotografiada convence más que un catálogo completo.

Reporte de cotizaciones

De dónde vienen y cuáles terminaron en orden de compra.

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El indicador que miramos

Medimos cotizaciones pedidas, descargas de ficha técnica y cuántas terminan en orden de compra. Nada de seguidores ni de alcance.

Si aparece tu competencia y tú no, esa es toda la conversación.

Busca en Google el problema que resuelve tu producto. ¿Apareces?

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Resultados

[Pendiente: caso de un cliente de pinturas o recubrimientos, con cifra antes y después.][Pendiente: testimonio con nombre, cargo y empresa.]
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Cómo trabajamos

01

Diagnóstico

Sin costo. Miramos tus cuentas, tu sitio y a tu competencia antes de proponerte nada.

02

Estrategia

Te decimos dónde invertir y, sobre todo, dónde no.

03

Ejecución

Campañas, contenido y sitio tirando para el mismo lado.

04

Medición

Un reporte al mes y una conversación, no un PDF que nadie abre.

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Cómo te protegemos

  • El diagnóstico es gratis y te lo entregamos igual. Aunque decidas no trabajar con nosotros, el informe es tuyo.
  • Sin permanencia. Te quedas porque funciona, no porque firmaste.
  • Las cuentas son tuyas. Se crean a tu nombre. Si nos vamos, te llevas el historial completo.
  • La inversión la pagas directo a la plataforma. Nunca pasa por nuestra cuenta.
  • Si no vemos cómo ayudarte, te lo decimos en la primera reunión.
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Objeciones

Nosotros vendemos a distribuidores, no a público.

Por eso mismo. El distribuidor vende lo que le piden, y quien lo pide es el que leyó tu ficha técnica o vio tu obra. Trabajar la demanda final te ordena el canal en vez de pelearlo.

Nuestro producto es técnico, no se vende por internet.

No se vende por internet: se especifica. Lo que hacemos es que estés presente cuando el especificador está averiguando, que suele ser meses antes de la compra.

¿Sirve LinkedIn en este rubro?

Sí, pero no para publicar por publicar. Sirve para llegar a arquitectos, constructoras y jefes de mantención segmentando por cargo y por empresa, que es donde se decide.

Ya tenemos catálogo en PDF.

Un PDF no aparece en Google ni se puede medir. Lo pasamos a páginas por producto y por problema, y recién ahí empieza a traer consultas solo.

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Quiénes somos

Somos La Paradoja, agencia chilena de marketing digital. Equipo chico, por decisión: el que te atiende es el que hace el trabajo. Conócenos.

La revisión no se cobra.

Mándanos el nombre de tu producto y te mostramos quién aparece antes que tú.

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